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京东快车推广人群标签创建怎么做?

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商品定向其实就是一种跟随式的广告推广方法。你可以把你的商品跟随到竞品的周边,或者是跟随到竞品品牌的周边,让你的广告位无处不在,逛到哪里都能看到。商品定向流量是非常大的,尤其是在前段时间京准通给商品定向扩充了很多流量。之所以你的商品定向没展现,很有可能是设置的原因。

京东快车

京东快车推广人群标签创建怎么做?

1、 创建标签:登录京东店铺后台—点击京准通—进入页面后有个DMP图标,点击进入,

2、进入DMP后我们可以看到它主要分成:行为标签、平台标签和私有标签。我们需要创建好行为标签里面的核心人群。

3、我们点击行为标签,下面的选项有个核心人群,选择核心人群,点击新建,根据要求填写完成后点击创建,就创建成功了。

到了这里,如果我们之前没有创建标签,也可以进行临时创建,如果之前已经创建,我们就可以选择上一步创建好的标签,最多可以选择5个标签,组合成一个人群。选好标签之后点击下一步,就进入到了给新建的人群起名称的步骤,一般起名称时候,建议根据选中的标签命名,在使用的时候,才好知道是什么人群。填写好名称之后点击右下角的创建,一个新的人群就创建好了。

4、 快车推广调用人群标签:进入快车推广计划里面,在关键词出价的右边,找到:搜索人群管理点击-引用DMP搜索人群,找到我们刚刚创建的人群,选中-确认就可以了。如图

二、标签的含义和创建步骤:标签分成两大类:行为标签和平台标签。其中平台标签很简单,就是消费者在京东消费留下记录后,通过大数据被贴上各种标签。这些标签在我们创建人群的时候,也是可以作为参考选择。行为标签:是DMP里需要设置的重点内容。它包括3个分类:品牌人群、再营销人群、自定义行为。如下图

最后在和大家讲一下这个行为标签各个分类里面的标签含义

品牌人群里面他包含了核心人群、意向人群、潜在人群和竞品人群,四大类

1、核心人群:近6个月购买了某三级类目+某品牌商品的用户;创建方法,点击-新建标签,填写sku,确认就可以了。这里的sku,可以是自己的,也可以是竞争对手的,如果是填写了自己店铺的sku,意思就是近6个月购买了自己品牌+这个sku类目商品的用户。

2、意向人群:近30天对某三级类目+某品牌浏览,但未购买的用户;创建方法和核心人群的创建方法一样。

3、潜在人群:通过关联类目模型,扩展出某sku所属三级类目+品牌的潜在人群,这个和上面两个的创建方法是一样的,如果填写了自己的sku,假设是面霜,那么就表示选中了你家品牌+乳液面霜类似的三级类目,比如:洁面、爽肤水、面膜、套装等类目。

4、竞品人群:近6个月对目标sku所属三级类目+品牌商品未购买,但购买了竞品sku所属三级类目+品牌的用户。这个人群标签的创建方法比较特别,首先我们来理解一下它的意思,大致意思就是:近半年的时间里,对目标sku进行过浏览,但是看了又不买,跑去买了其他商品,这个其他商品,就是目标sku底下的竞品品牌sku ID。

再营销人群:就是圈中点击过我们广告的访客,创建方式就是填写推广计划的ID。

自定义人群:主要从三方面来组成标签,人群的购物行为,搜索行为和后天根据这些行为分析出来的标签。


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